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何俊峰:iPhone6的“中国式”商机的黑色幽默 
作者:[何俊峰] 来源:[商界招商网2014年10月09日] 2014-10-14

 
  在中国生产——运往美国——“黄牛”排队回收—高价卖回国内,自9月10日上市后,一部iPhone 6,沿着该链条往返于中美。

  至少三个群体的中国人,附着于这个链条。他们是,那些在富士康日夜加班赶制iPhone的工人;那群在国内苹果店日夜排队的“黄牛党”,以及那些日夜期盼拿到iPhone的“果粉”。

  一部由几十万内地产业工人制造的手机却暂时无法在内地销售;内地“果粉”只能另辟蹊径从海外拿到这部产于自家门口的iPhone 6。这个链条上很多细节让人瞠目:国人在海外抢购iPhone 6时,爆发了争执和冲突;水客为把iPhone 6带入内地,不惜穿3条内裤,藏8部手机。

  一部手机,演绎出了独特的中国式“黑色幽默”,也造就了一次有中国特色的“商机”。

  处在产业链最末端

  依靠中国廉价的劳动力组装完毕后,iPhone 6从昆山、郑州等地,通过飞机发往美国,或者辗转至苹果在全球的专卖店。

  对很多“果粉”来说,今年的9月10日是个“大日子”。这一天,苹果公司在其新品发布会上,推出了新款的iPhone 6等新产品。自iPhone于2007年问世以来,7年间,被誉为“上帝手机”的iPhone在全球积累了越来越多的“粉丝”。而在中国这个全球最大的手机市场上,iPhone的用户数量已数以千万计。事实上,iPhone与中国,不仅仅只是简单的产品与市场的关系——绝大多数的iPhone产品,出自中国的工人之手。iPhone是一部全球协作的作品。它由美国人设计,最核心的芯片和显示屏由韩国、日本厂商提供,一些高端的零部件在日本制造。最终,由中国的工厂完成组装和代工。但从价值分配上看,中国处于iPhone产业链条的最末端。最近的一份研究数据显示,一部起价649美元的iPhone 6手机,成本在200美元至247美元之间。其中,来自中国的代工厂,仅能拿到4美元至4.5美元,约合20元人民币。依靠中国廉价的劳动力组装完毕后,iPhone 6从中国的昆山、郑州等地,通过飞机发往美国,或者辗转至苹果在全球的专卖店。

  500万部走私进入中国

  外国的“果粉”,是iPhone 6的尝鲜者,而中国的香港地区,亦在首发榜单之中。

  为中国大陆果粉诟病的是,目前,作为iPhone的主要生产地和居于前两位的市场,中国大陆暂时与iPhone 6“无缘”。众所周知的原因是,没有拿到工信部的入网许可证,导致iPhone 6无法及时进入内地市场。但显而易见,政策的阻力,无法阻挡iPhone 6流入内地的脚步。

  有外国的研究员曾预计,中国政府批准iPhone 6在内地销售前,将有500万部iPhone 6以走私的方式进入中国。

  一个由海关统计的数据,也可以反映出目前走私iPhone 6的火热。数据称,自9月10日至9月24日,深圳海关罚没了2000多部走私的iPhone 6;9月25日,上海浦东查获了453台iPhone 6。根据公开报道,“水客”走私iPhone 6的方式五花八门。央视新闻总结称,“水客”们“茶叶盒里没有茶叶,咖啡盒里没有咖啡”。取而代之的,他们正以“蚂蚁搬家”的方式,携带iPhone 6入境。利用茶叶盒和咖啡盒,尚属于常规动作。又如9月26日,香港海关在一艘快艇上截获286部用以走私的iPhone 6,总价值160万港元。此外,还有“水客”把手机藏在货柜车的暗格里。这些走私客手中的iPhone 6,多系收购而得。

  有报道称,香港一位购机者刚从专卖店买入两台手机后,出门后便以每台8200港元卖给了“黄牛”。如果按照5588港元的买入价计算,购机者一倒手,便能获得接近五成的收益。

  中国大妈“战斗”在美国

  “嗅到商机”的中国人,开始在世界各地行动起来。有报道称,9月中旬,纽约的苹果专卖店前,相当数量的排队者为华裔面孔,说着汉语,口袋上印着中文。

  综合多方报道,排队的华人里,有相当数量的中国大妈,还有打工者。入夜之后,他们或披着被子,或躺在垃圾满地的地上入睡。很少有排队的华人,承认自己买iPhone 6是用于倒卖。但在外界看来,这个明显不是电子发烧友的群体,经验丰富,疑似“黄牛党”。

  华人海外抢购iPhone 6的过程中,时有冲突发生。9月23日的消息称,十几名中国人在纽黑文的苹果店外,因怀疑对方插队发生打斗,最终3人被捕。

  相似的情形,也在日本上演。报道称,一家日本苹果专卖店前,900多人的排队者中,六成为中国人。甚至当地的流浪汉,也被“中国买家”雇来排队。

  9月19日,100名中国人涌入大阪的苹果专卖店,发生肢体冲突。其间,有疑似中国人用汉语高喊,“为了买iPhone 6,从中国来日本排了48小时的队,结果竟然跟我说没货。”

延伸阅读:iPhone6水货价格跳水

  “土豪,中国土豪。”当被媒体问及排队买到的iPhone 6卖给谁时,一位国外的“黄牛”回答。以走私方式进入内地的iPhone 6,确实卖出了“土豪价”。9月中旬,水货iPhone 6在中关村的报价,根据配置不同,从1.3万元至2万元不等,是其正常价格的近4倍。

  一边是急于获得iPhone 6的中国用户,一边是国内无法从正规渠道购买iPhone 6,两者间矛盾再次造就了一个巨大的、有中国特色的“商机”。

  一篇名为《苹果手机的消费心理及原因分析》的文章称,一些消费者购买苹果手机,主要基于“追求时尚和创新”、“彰显个性和自我”、“炫耀”等心理特征。日前,易传媒发布研究报告指出,“果粉”的收入呈现两极化,即月收入超过2万元和月收入低于1500元的人群所占的比例最高。根据推测,月收入低于1500元的人群,主要以学生为主。

  9月30日,工信部官网发布信息称,为iPhone 6发放进网许可证。苹果公司同日宣布,iPhone 6及iPhone 6 Plus将于10月17日在中国内地正式上市,起售价为5288元。10月10日起接受在线预订。随着内地开售时间明朗,iPhone 6水货价格跳水。有囤货的“黄牛”称,一个星期赔掉10万。

  “一群中国人没日没夜装配iPhone送到美国,再由一群中国人没日没夜排队买下送回中国,最后以这两群中国人都出不起的价钱卖给另一群中国人。”有美国媒体如此评论说。


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