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郭永辉:“文化+”与文化产业的崛起 
作者:[郭永辉] 来源:[光明日报] 2017-04-09

    “国民之魂,文以化之;国家之神,文以铸之。”在历史的长河中,文化使人类告别野蛮与愚昧,塑造了民族、国家、社会的骨骼,催生了无穷无尽的创新力、创造力和生产力,带来高度发达的物质文明和精神文明。从游牧文明到农耕文明,再到一轮紧似一轮的工业革命,文化不仅是民族的图腾、国家的标识,更成为一民族、一国家、一群体、一事业生生不息、续绝存亡的核心支撑——文化始终是人类文明不断攀升的本源和云梯。今天,信息技术的突飞猛进和文化产业的蓬勃发展,推动人类社会进入了“文化+”的时代。

  “文化+”的力量

  “文化+”是文化更加自觉、主动地向经济社会各领域的渗透,其核心是赋予事物活的文化内核、文化属性、文化精神、文化活力、文化形态和文化价值,为事物植入文化的DNA。

  文化+民族,为民族注入凝聚力、向心力和内生力;文化+社会,使人类社会智慧能动、有机有序、不断进步;文化+中国,推动“中国制造”走向“中国创造”;文化+城市,使城市成为智慧的家园;文化+文化,催生文化自觉,在包容多元中推动文化繁荣,滋润和谐社会;文化+旅游,赋予旅游人文的魅力和乡愁的慰藉;文化+产业,搭建起产业攀缘上升的云梯,为老产业注入新的活力,催生新产业、新创意、新业态,促进文化产业发展繁荣;文化+商品,赋予商品思想的内核和精神的重量;文化+经济,催生出“互联网+”等无限空间,打造强劲经济引擎;文化+科技,促使科技在文化的滋养下加速发展,为人类社会迎来高度智慧的信息时代;文化+“互联网+”,提升“互联网+”的附着力,使互联网的触角延伸到人类社会每个角落,也使文化渗入人类生活,成为经济社会“云”运转的润滑剂……“文化+N”,拓展无限空间,注入无穷潜力,催生出不尽的创意创新创造。

  在文化产业迅猛发展的今天,“文化+”越丰富、越深入、越广泛,经济越强劲、越发达、越繁荣。文化与经济的联姻,使得经济在文化的基因中裂变,文化在经济的承载下绽放,其构建形成的产业,以文化为魂,能够更好地融入社会、链接市场、亲和大众,并因经济效益与社会效益的兼容性而充满生命力。由此可见,“文化+”能够为经济、产业乃至社会的发展注入文化内核、文化元素、文化细胞和文化支撑,它为经济社会的划时代发展开辟了新空间。

  “文化+”的现状与发展前景

  事实上,人们早就在享用着“文化+”的恩惠。我国的不少老字号,例如“王麻子”剪刀,就是因为注入了“王麻子”的手艺文化而名利双收。而“文化+”的自觉,则起源于第三次工业革命之中,并成为先驱们决胜市场的秘密武器。例如,文化+产业,使产业孕育出新概念,日本的汽车工业就早已摒弃了“交通工具”的单一理念而注入流线形感官设计、舒适度人文关怀和微空间通讯、办公、娱乐等多重功能,使得“新概念”汽车风靡世界;文化+竞争力,云量的创新创造和发明使全球进入知识产权时代,创造还是制造,决定着全球经济板块的海拔高度;“文化+”催生的广告业更是促使产业和产品的竞争演变成文化的竞争。现阶段,“文化+”衍生的文化产业业已成为朝阳支柱产业。当今主要发达国家文化产业产值占GDP的份额分别是:美国31%、日本20%、欧洲国家10%-15%、韩国15%。在我国,文化产业产值占GDP较大比重的是北京和上海,北京2014年为13.1%,上海2013年为11.5%。

  “文化+”承载着经济与政治的双重功能。一方面,“文化+”孕育出的文化产业,成为“互联网+”和经济全球化时代世界各国和我国经济较发达地区的支柱产业和核心经济支撑。文化产品作为兼容物质和精神双重价值的商品,作为国家间物质文化和精神文化风云际会的媒介,凸显出打破民族、肤色、宗教、语言、国家等各种禁锢的巨大社会需求,拓展出广阔的市场,展现出巨大的商机和经济能量。另一方面,“文化+”打造的文化产业,不仅是经济的输出和市场的占领,也是文化精神、价值观的输出和意识形态战场的较量。在文化的餐桌上,人们消费的不仅是物质的满足和身心的愉悦,更是思想灵魂的洗涤。在西方国家,文化产品不仅是其重要的经济产业和国力支撑,更成为他们输出价值观的工具。一部美国大片,使人们享受感官刺激的同时,悄无声息地灌输着西方价值观;一部韩剧,不仅占据了国人休息时间,而且潜移默化改变着国人的生活方式和语言习惯。日本制定的《文化产业国家战略》则更加直白地说:“文化产业不仅直接关系到我国的经济利益,更关系到我国的外交利益。”

  中国从来不乏文化资源,博大精深的中华经典、精美绝伦的中国手艺、多民族文化传承的巨大体量,都是举世不二的文化资源优势;中国从来不乏“文化+”的智慧,国画与瓷器的结合、中国工艺装备的百货等,占据了世界市场;中国从来不乏“文化+”的实践,从马克思主义基本原理与中国实际相结合,到今天的中国道路、中国智慧、中国特色,都是“文化+”的经典。在我们的时代,“文化+”展现出无限广阔的发展前景。在“文化+”的博弈中,面对历史机遇,我们不仅要有强烈的“文化+”自觉,昂扬的“文化+”自信,更要怀有忧患意识,争取抓住机遇、乘上“文化+”的“早班车”,开启“文化+”的中国时代。

  以“文化+”的理念推动文化产业崛起

  以“文化+”的理念推动文化产业发展,必须着力把握以下几个方面。

  牢固树立“文化+”的意识。当今时代,传统产业经济都在向创意产业、创意经济转变,“文化+”已渗入经济社会方方面面,文化经济成为发展大势。2014年,美国总统奥巴马把创意产业、创意经济提升到国家创新竞争力的战略高度,宣布每年6月18日为国家创客日。在我国经济较为发达的地区,文化+城市、文化+产业、文化+物流也已经风起云涌,取得巨大经济和社会效益。可以说,“文化+”不仅是经济社会发展的必然趋势,也是当前我国经济转型和保增长的战略选择。从三次产业到社会治理、城市建设、民生服务、电子商务、便捷交通、绿色生态等各个领域,都需要“文化+”理念的支撑。在这个意义上,“文化+”应成为国家意识和全民意识,我们必须站在国家发展战略和中华民族伟大复兴的高度审视“文化+”的意义,强化“文化+”的自觉。

  牢固树立“文化+”的战略思维。要以“全链接”“零距离”的理念看待“文化+”,实施“文化+”战略,把文化产业上升到创意产业、创意经济、文化经济的时代潮流中加以认知和把握。在经济社会发展顶层设计中,要以“文化+”为指导和前瞻,高度重视提升社会发展中文化的重量、经济结构中文化的体量、各产业产值中文化的分量、商品价值中文化的含量,真正使“文化+”成为经济社会全领域的治理、经营和发展理念。

  牢固树立“文化+”的市场意识。“文化+”不是牵强附会,它必须顺应市场经济规律,与市场各要素实现无缝对接。要善于统筹国际国内两大市场,把握宏观经济与区域经济不同走势和需求,准确选择“文化+”的切入点、结合点、增效点及其内容,创新适应市场,富有吸引力、竞争力、生命力的新业态和新产品,赋予劳动力更高文化素养,赋予生产资料更多文化元素,赋予生产工具更强文化塑造功能,赋予产品更多文化内涵。“文化+”孕育的文化产业,生命力在于文化创意,要加快“中国制造”向“中国创造”转变,立足市场高端前端,推陈出新,使最新的文化创意从工厂走向市场,保持“文化+”的主动权、主导权和衍生力。

  充分发掘文化潜力。中华文化博大精深,物质文化、制度文化、科技文化、精神文化、军事文化自成体系又独具特色;不同民族、不同地域的文化丰富多彩、竞相绽放……与之形成反差的是,我们对文化资源的利用尚存不足。各地、各领域、各行业浩如烟海的产品中,还有诸多城市没有文化标识、大量产业没有文化符号、不少产品没有文化识别,与此同时,还有一些国货起着“洋名”、挂着“洋品牌”、推崇“国际口味”。正是因为这种文化上的不够自信和自觉,使得不少地方、领域、行业、产业、产品守着文化金山过穷日子。为此,我们必须树立并践行“文化+”的理念,深入发掘、精于选择、善于利用文化资源,推动文化产业发展繁荣。

  兼顾经济与社会两个效益。“文化+”催生的产业、产品,必然承载着经济和文化双重属性,而兼顾社会效益和经济效益,是社会主义文化产业必须遵从的基本法则。因此,社会责任必须是文化产业的第一责任,社会效益必须是文化经济的第一效益。这就要求“文化+”必须坚持社会主义文化方向,弘扬社会主义文化精神,践行社会主义核心价值观。树立“文化+”的理念,必须坚持中华优秀文化和先进文化,而不是为了经济效益而良莠不分。

  (作者系新疆生产建设兵团党委常委、宣传部部长)


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